Зачем нужны маркетинговые исследования?

маркетинговые исследования Маркетинговые исследования – этот термин появился в нашем языке достаточно недавно и пришёл он к нам из английского языка. Сегодня так называют одну из форм возможных вариантов бизнес исследований, и целый раздел в прикладной социологии, который фокусируется как на понимании поведения потребителя, так и на его желаниях и товарных предпочтениях, соотношении конкурентной способности, а также, особенностях рынка торговли в экономической зоне такого рынка. Примечательно, что впервые об области маркетинговых исследований, как о целой статистической науке (не путать со статистикой) заговорил Артур Нильсен ещё в 1923 году, когда создавалась его собственная компания. После этого маркетинговые исследования, как способ мониторить рынок и следить за настроением покупателя, немного изменили свою концепцию и форму, но принцип таких исследований остался всё-таки прежним – узнать, для того, чтобы стать лучше.

Сегодня параллельно с маркетинговыми исследованиями высокую эффективность на деле показывают и такие виды бизнес исследований, как непосредственное исследование рынка, исследование продукта, и исследование рекламной политики. Для того, чтобы провести такие виды исследований успешно используются такие инструмент маркетинга, как сегментирование рынка, оценка спроса потребителя, прогноз возможных продаж, определение мотиваций покупателей, рассмотрение возможностей позиционирования продукта… Все эти «инструменты» и способы в руках настоящих профессионалов-маркетологов могут дать объективный результат исследований, который всегда можно использовать для того чтоб выросло не только качество продукции, но и уровень продаж…

Добавить комментарий