RSS |

ZyngaВ блоге All Things Digital Тришии Дурьи появилась информация со ссылкой на официальных представителей компании Zynga: намерение выйти на рынок азартных игр на настоящие деньги, в том числе и в области texas holdem и покера в целом, не является беспочвенным слухом, а действительно существует.

Автор блога, цитируя оставшегося анонимным представителя Zynga, описал преимущества крупнейшего покер-рума, средняя ежедневная посещаемость которого не опускается ниже семи миллионов человек, а ежемесячная – тридцати миллионов, и отметил факт ведения активных переговоров с потенциальными партнерами по освоению области азартных игр на настоящие деньги.

Подробности пока не разглашаются, но на протяжении последних нескольких месяцев упорно распространяются слухи о переговорах с «реальными» американскими казино. Вполне возможно, что они и станут теми самыми партнерами.

Zynga

До этого компания Zynga прославилась довольно популярными компьютерными играми FarmVille и CityVille. Похоже, занимаемая ниша показалась ей слишком тесной, и теперь игроделы засматриваются на рынок онлайновых казино. Инвесторы Zynga, среди которых числится и инвестиционный фонд DST Юрия Мильнера и Алишера Усманова, надеются, что «игорное» законодательство в США все же будет пересмотрено.

Разработчик социальных игр

В настоящее время Zynga работает преимущественно с крупнейшей социальной сетью из существующих ныне, а именно — Фэйсбуком. Весь бизнес корпорации фактически «завязан» на компании Марка Цукерберга, а потому успешность Zynga находится в очень высокой зависимости от отсутствия или наличия технических проблем с Facebook.

Zynga имеет штат из около двух тысяч сотрудников, за последний год их количество увеличилось на восемь сотен. Игры компании очень востребованы, каждый месяц в них играет не менее четверти миллиарда интернет-пользователей со всего мира.

Бизнес-модель компании

Изначально все игры, разработанные Zynga, полностью бесплатны для пользователей. По большей мере они призваны для того, чтобы на них можно было учить правила техасского холдема и других покерных игр, а также изучать основы и стратегии азартных развлечений различного плана. Прибыль приносит использование системы free-to-play, то есть частичная монетизация. Это значит, что играть можно бесплатно, но многие полезные вещи и функции доступны только за деньги. Например, пользователи платят за:

– внутриигровые предметы, оказывающие существенное влияние на «прокачку» игрока (ускоренная система набора опыта, увеличенное поступление игровой валюты) и позволяющие получить преимущество перед соперниками, особенно теми из них, кто не желает раскошеливаться;

– внутриигровые предметы, не влияющие на геймплей, но повышающие, если можно так выразиться, статус игрока, и увеличивающие удовольствие от игры и общения: украшения для фермы в FarmVille, подарки другим игрокам в Zynga Poker – из их числа;

– внутриигровая валюта, которая, наряду с опытом, копится игроком. Виртуальные деньги можно потратить на возведение строений, приобретение домашнего скота, повышение лимитов при игре в покер и так далее. Как и в любой «социалке», внутриигровые деньги играют очень большую роль, и если они заканчиваются в самый неподходящий момент, то возможность «конвертировать» их из настоящих денег иногда приходится очень кстати.

Постоянными, или, по крайней мере, регулярными, пользователями игр от Zynga являются десятки миллионов человек, а такая большая аудитория, согласитесь, является лакомым куском для рекламодателей. Поэтому корпорация зарабатывает деньги, в том числе, и за счет размещения в своих играх рекламы. Например, чтобы пользователи запоминали компанию, которую рекламируют, производится брендирование тех или иных игровых предметов. В сентябре 2011 года сразу в трех играх проводилась рекламная кампания банка Capital One. Например, в CityVille можно было построить его здание и получить в награду бонусные игровые предметы – хороший стимул и положительные впечатления о банке.

И вот теперь компания Zynga, разработавшая ряд успешных проектов, таких как FarmVille или Mafia Wars, засматривается на рынок интернет-казино и покера онлайн, в том числе и на наиболее популярную его разновидность – такую как texas holdem. Логично, ведь спрос на азартные игры постоянно растет, а значит, этим выгодно заниматься. Пока компания изучает саму возможность такой деятельности и ведет переговоры с возможными, но пока не названными, партнерами.

Это подтвердил представитель Zynga в интервью The Wall Street Journal. В то же время он подчеркнул, что, несмотря на активный мониторинг рынка азартных игр на настоящие деньги, компания не планирует менять свою стратегию.

Перспективы

Как бы там ни было, но сегодня в Соединенных Штатах сложилась не самая лучшая ситуация для азартных игр. По большому счету, они вообще запрещены в онлайне, в том числе и техасский покер. В декабре 2011 года министерство юстиции сделало заявление о том, что федеральное законодательство не создает препятствий для штатов в деле создания ими собственных законов, регулирующих азартные онлайн-игры. Юрист Нельсон Роуз разъясняет, что фактически администрация Обамы дала «добро» на казино и покер в интернете, причем играть можно будет и на международном уровне. Далее дело уже за отдельными штатами. Пока что онлайн-тотализаторы с ограничениями на покер разрешены только в штате Невада…

Крупные компании Caesars Entertainment Inc и MGM Resorts International, занимающиеся управлением казино в интернете (первая в настоящее время является владельцем бренда World Series of Poker, а вторая развивает игорный бизнес в онлайне через гибралтарский офшор), требуют, чтобы федеральные законы пересмотрели. Они намереваются создать национальную систему онлайн-покера, воспользовавшись смягчением требований к индустрии. Тем не менее, скачать texas holdem и играть в него в оффлайне можно без каких либо препятствий со стороны законодательства.

Крупные инвесторы не могут пройти мимо активно развивающейся и многообещающей игровой интернет-индустрии. Например, некоторое время назад компания Double Down Interactive, занимающаяся разработкой виртуальных казино для Фэйсбука, была приобретена производителем игровых автоматов International Gaming Technology за полмиллиарда долларов.

Изменения законодательства в положительную для сферы онлайновых азартных игр сторону станет стимулом для еще большей активизации формирования партнерских отношений между разработчиками онлайн-игр и социальными сетями с одной стороны и операторами казино – с другой.

На этом фоне компания Zynga, в игры которой активно играет, по меньшей мере, 275 млн. человек по всему миру, выглядит более чем достойно. Сейчас 90% ее доходов приносит социальная сеть Facebook, но скоро соотношение может поменяться. Уже сегодня у разработчика есть опыт работы с азартными играми. Например, большой популярностью пользуется проект Zynga Poker, на котором учатся правилам техасского холдема, и в который играет семь миллионов человек. Единственная проблема – использование виртуальной валюты, которую никак нельзя конвертировать в настоящие деньги. В октябре 2011 была анонсирована игра Zynga Casino для Facebook, призванная создать имидж компании среди пользователей онлайн-казино. Своеобразный пробный шаг.

В своем текущем виде Zynga не может составить конкуренцию таким гигантам, как International Gaming Technology или Caesars Entertainment Inc. У нее есть два пути: либо найти себе сильного партнера, либо взять курс на расширение и купить компанию с лицензией на разработку онлайн-тотализаторов и опытом в этой сфере.

Напоследок – пара фактов о Zynga. Как уже упоминалось выше, среди миноритарных акционеров компании есть и российские. Так, Mail.ru Group Юрия Мильнера и Алишера Усманова владеет 1,4% бумаг корпорации.

Сейчас дела Zynga идут в гору. Это подтверждают результаты последней торговой сессии, по которым бумаги компании выросли на 6,57%, достигнув отметки 9,09 долларов за акцию. Капитализация компании достигла 6,36 млрд. долларов.


Comments are closed


Последние новости



Шоу-бизнес в фото